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科学普及贴:你晓得Amazon电视广告的“由电视广告增添的营业额”是怎样排序的吗?

来源:黄金城网址

  原副标题:科学普及贴:你晓得Amazon电视广告的“由电视广告增添的营业额”是怎样排序的吗?

  选用Amazon电视广告的电视广告商一定对电视广告平台“由电视广告造成的营业额”(Attributed sales)那个分项不孤单,Amazon特别针对相同的电视广告商品有相同的商品销售卡日丹排序形式。那个貌似简单间接的分项却大有学识!

  “由电视广告造成的营业额”的卡日丹有两个重要的影响原素,分别为:追述时限、货品范围、卡日丹数学模型、卡日丹形式以及国际品牌光芒负面效应。

  他们将基于这两个方面,在责任编辑中为快速科学普及:对于商家来说,相同电视广告商品(包括货品推展、国际品牌推展、展现型推展和Amazon DSP)的商品销售卡日丹形式,并特别针对示例展开答疑。

  您或许对追述时限,卡日丹数学模型这些名词仍有困惑,Cancon,他们透过以下一系列的示例回答,帮助您慢慢导出Read More

  在复本的图象中,他们可以看到货品推展的商品销售卡日丹追述希意 7 天。这意味著,只有顾客在点选了货品推展电视广告的 7 周内做出了买回,才会被连乘积由电视广告造成的商品销售。特别针对国际品牌推展、展现型推展和Amazon DSP,则为 14 天的追述时限。

  数字电视网络广告中有多种常见的卡日丹数学模型,如最终点选卡日丹、首度点选卡日丹、多接触点卡日丹等。货品推展、国际品牌推展和展现型推展均选用最终接触点卡日丹,即按照顾客在买回之前的最终接触点来排序。假如是货品推展、国际品牌推展或以 CPC 外币的展现型推展,则为电视广告点选;以 vCPM 外币的展现型推展活动,则为下载或点选。

  举个范例,假如顾客在点选了国际品牌推展电视广告后,又点选了货品推展电视广告,并在 7 周内展开了买回,那此次商品销售将被卡日丹为货品推展而非国际品牌推展。反之亦然,假如顾客下载了Amazon DSP 电视广告,但最终点选了其国际品牌推展电视广告才展开的买回,该笔订货会被卡日丹为国际品牌推展,而非Amazon DSP。

  03、Amazon DSP 和展现型推展 vCPM 电视广告的下载或点选卡日丹意味著什么?

  那个问题还需回归到“最终接触点”的卡日丹数学模型,假如顾客在下载了展现型推展 vCPM 电视广告(可见曝光量为电视广告至少 50% 画素,逗留 1 秒以上)后 14 周内展开了买回,在此过程中没有再与任何其它电视广告形式有过交互(比如说,在下载过电视广告后,透过自然搜寻找到国际品牌并在追述期中展开了买回),也将连乘积由展现型推展造成的营业额,并且选用的是【下载卡日丹】形式。假如顾客在间接点选了电视广告后在追述期中展开了买回,那与货品推展和国际品牌推展一样,选用的是【点选卡日丹】形式。这是为什么他们在Amazon DSP 和展现型推展 vCPM 外币的电视广告中选用的是【下载或点选卡日丹】形式。

  国际品牌光芒转化成货品指的是,当顾客点选了该国际品牌的电视广告却没有买回推展的货品,而是买回了国际品牌的其它货品。比如说电视广告商在货品推展中推展的是下图中的运动鞋,而顾客却在点选电视广告之后买回了下图中的球鞋;这种情况仍被扣除由电视广告造成的营业额,买回的球鞋也是国际品牌光芒转化成货品。目前在货品推展、国际品牌推展和展现型推展中,推展的货品和国际品牌光芒负面效应转化成货品不能被合二为一统计。而在Amazon DSP 克列文将会原则上报告。

  取消的订货和支付失败的订货通常会在 72 小时内被删掉,不能被扣除“由电视广告造成的营业额”分项中。

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